8月16日，中國市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊控股有限公司（0700.HK，簡稱∶騰訊）股價(jià)高開高走，大漲6.35%收?qǐng)?bào)244.6港元，逼近歷史最高價(jià)248.8港元。

　　8月15日收市后，騰訊公布了截至6月30日的第二季財(cái)報(bào)，當(dāng)季度凈利潤增長32%，超出市場預(yù)期。巴克萊、摩根士丹利、瑞信及花旗紛紛看好騰訊未來業(yè)績，并調(diào)升目標(biāo)價(jià)，其中花旗最為樂觀，預(yù)計(jì)騰訊目標(biāo)價(jià)至325港元。

　　作為中國最大的在線社區(qū)，騰訊旗下的QQ即時(shí)通訊平臺(tái)擁有7.52億用戶，騰訊也成功地把這個(gè)平臺(tái)變成了搖錢樹。該公司涉足網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊等各種網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，今年迄今股價(jià)已累計(jì)飆升57%，現(xiàn)在市值已超過Facebook。

　　廣告收入增長近80%

　　騰訊第二季度的業(yè)績報(bào)告顯示，其盈利方式多樣化計(jì)劃正在迎來一個(gè)不錯(cuò)的開始。

　　美國的互聯(lián)網(wǎng)巨頭中還沒有與騰訊控股非常相似的對(duì)手。這家總部設(shè)在深圳的公司業(yè)務(wù)龐雜，其提供的服務(wù)有點(diǎn)類似雅虎公司、谷歌、Facebook和Twitter以及社交游戲開發(fā)商Zynga等幾家美國公司。結(jié)論是：騰訊控股是一家真正意義上的網(wǎng)絡(luò)綜合公司，美國和歐洲不存在類似的公司。

　　騰訊控股始建于1998年，當(dāng)時(shí)正值即時(shí)通訊業(yè)務(wù)鼎盛時(shí)期。騰訊控股憑借自身的即時(shí)通訊平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域首次占據(jù)了一席之地。自此以后，騰訊控股利用其在聊天工具方面的實(shí)力提高了其視頻游戲、社交媒體網(wǎng)站等新產(chǎn)品的訪問量。

　　騰訊控股總裁劉熾平表示，用戶流量的不斷增長以及新的廣告技術(shù)推動(dòng)該公司廣告收入較上年同期增長近80%。

　　劉熾平在電話會(huì)議中表示，該公司始終認(rèn)為自身通過廣告業(yè)務(wù)將用戶流量轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金流的能力不足，因此在一定程度上，公司正努力讓這種能力與用戶流量相匹配。但他同時(shí)指出，視頻和新聞門戶流量的不斷增長帶來了新廣告主，效果廣告（幫助廣告主瞄準(zhǔn)特定類型消費(fèi)者并僅對(duì)每次點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)）也吸引客戶增加支出。

　　騰訊游戲業(yè)務(wù)也表現(xiàn)強(qiáng)勁。騰訊目前推出的游戲?qū)儆谧顭衢T的游戲類別，包括大型在線角色扮演游戲、第一人稱射擊類游戲以及休閑類游戲等。盡管一些分析師擔(dān)心，游戲玩家正逐步遠(yuǎn)離網(wǎng)上注冊(cè)的角色扮演和第一人稱射擊游戲，并轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)休閑游戲。但該公司網(wǎng)絡(luò)游戲收入較上年同期增長53%。劉熾平表示，公司多元化的游戲組合使其在游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)擁有網(wǎng)絡(luò)休閑游戲等多種增長點(diǎn)。

　　騰訊游戲業(yè)務(wù)不斷向國際延伸的觸角也使其獲益。受學(xué)生期末考試影響，中國第二季度游戲業(yè)務(wù)整體放緩。但巴克萊分析師Alicia Yap在研報(bào)中寫道，由Riot Games Inc.開發(fā)的一款多人游戲英雄聯(lián)盟在韓國廣受歡迎，這抵消了騰訊控股中國游戲業(yè)務(wù)季節(jié)性下滑的影響。騰訊控股于去年收購了Riot Games。

　　加入電商混戰(zhàn)

　　但是騰訊面臨著一個(gè)問題∶作為其營業(yè)收入的主要來源，在線游戲業(yè)務(wù)的增長不可能永遠(yuǎn)保持下去。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)研究公司iResearch的數(shù)據(jù)，2008年中國在線游戲方面的全部支出同比增長了67%。但2011年的增幅則下降到了17.5%，預(yù)計(jì)2013年還將進(jìn)一步下降至8.3%。

　　要克服在線游戲業(yè)務(wù)增長放緩的不利影響，騰訊的勝算比其大多數(shù)競爭對(duì)手要大。龐大的用戶群、多樣化的游戲產(chǎn)品，以及在社交游戲領(lǐng)域日益增長的實(shí)力都是騰訊的重要競爭優(yōu)勢(shì)。

　　由于來自游戲業(yè)務(wù)的收入穩(wěn)定，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)可以對(duì)那些它認(rèn)為擁有長期發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域進(jìn)行投資，而且不會(huì)過度擔(dān)心短期利潤。

　　騰訊一直在努力進(jìn)軍電子商務(wù)市場，試圖與阿里巴巴集團(tuán)、京東商城等電子商務(wù)市場知名企業(yè)開展競爭。今年5月份，騰訊控股成立了一家全資子公司，專門經(jīng)營其新開拓的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　騰訊控股稱，計(jì)劃在未來數(shù)年投入10億美元來拓展該業(yè)務(wù)。 盡管分析師就騰訊進(jìn)軍資本密集的電商領(lǐng)域可能對(duì)公司利潤率造成的短期影響感到擔(dān)憂，但騰訊已開始整合其電子商務(wù)平臺(tái)以及租賃存放電子產(chǎn)品的倉庫。

　　目前騰訊控股的平臺(tái)允許第三方賣家向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，這一點(diǎn)與美國的eBay非常相似。但如同亞馬遜公司那樣，騰訊控股也利用自身庫存和銷售基礎(chǔ)設(shè)施將商品直接銷售給客戶。

　　騰訊控股表示，對(duì)該公司而言，將這兩種業(yè)務(wù)整合為一體具有重要意義。此舉將使其與阿里巴巴集團(tuán)和京東商城同臺(tái)競爭。

　　盡管如此，劉熾平警告稱這將是一個(gè)漫長的過程。

　　電商如今已經(jīng)陷入自我毀滅的競爭當(dāng)中。8月15日，京東商城宣布和競爭對(duì)手大打價(jià)格戰(zhàn)。

　　不過，騰訊電子商務(wù)業(yè)務(wù)的利潤仍然呈現(xiàn)快速增長之勢(shì)。在線廣告帶來的收入達(dá)到人民幣8.797億元，同比增長72%。

　　另外，微信也是幫助騰訊培育新市場的一個(gè)小項(xiàng)目，這是一款綜合語音、文本、圖片分享以及幫助用戶在所在位置附近結(jié)識(shí)新朋友的移動(dòng)聊天工具。微信于2011年1月推出，截至2012年第一季度，其注冊(cè)用戶已超過一億。微信的用戶基礎(chǔ)涵蓋多數(shù)擁有智能手機(jī)的中產(chǎn)階層，這對(duì)廣告商而言是極具吸引力的目標(biāo)群體。但騰訊表示，仍在改善用戶體驗(yàn)，目前尚無利用該服務(wù)取得盈利的計(jì)劃。不同于其他許多社交媒體競爭對(duì)手，騰訊有等待的資本。

 

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