TCL集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，今年4月，旗下TCL通訊銷(xiāo)售手機(jī)291萬(wàn)部，同比下降13%。媒體評(píng)論稱(chēng)，這意味著高速增長(zhǎng)了兩年多的TCL手機(jī)業(yè)務(wù)已持續(xù)多月銷(xiāo)量同比下降。

 

此前，TCL通訊一季度銷(xiāo)量同比也出現(xiàn)9.9%的下滑。當(dāng)時(shí)，TCL通訊表示，因?yàn)槿蚴袌?chǎng)需求疲弱，海外智能手機(jī)通過(guò)客戶(hù)測(cè)試認(rèn)證延遲，銷(xiāo)量并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

多位業(yè)內(nèi)人士均指出，TCL通訊的品牌是其回歸內(nèi)地市場(chǎng)的一大短板。其實(shí)，品牌塑造也是很多國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的弱項(xiàng)，甚至于華為，一次在與IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者溝通時(shí)也承認(rèn)，自己在品牌終端的打造上“毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)”。而對(duì)于TCL這樣的傳統(tǒng)家電廠商，獨(dú)立分析師孟曉川對(duì)IT商業(yè)新聞網(wǎng)說(shuō)，品牌老齡化是TCL這樣的家電廠商的共同特點(diǎn)，這尤其與手機(jī)這種彰顯活力的產(chǎn)品沖突，而且“沒(méi)辦法改變”。

貝葉思分析師楊昌龍告訴IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者，TCL的3G手機(jī)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上排名在第25名左右，2G手機(jī)的銷(xiāo)量在第十名左右。其主攻的是國(guó)內(nèi)的二、三、四線市場(chǎng)，且在細(xì)分領(lǐng)域上表現(xiàn)一般。

楊昌龍說(shuō)，TCL手機(jī)要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尋求突破，渠道創(chuàng)新必不可少。

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