2012年 5月14日消息，早前IT商業(yè)新聞網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頻道曾對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)相關(guān)報(bào)道。其中就提到過(guò)手機(jī)應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)商，目前的主要收入渠道仍在于軟件中插入廣告。而今天南方都市報(bào)的一篇長(zhǎng)篇報(bào)道，將這種情形進(jìn)行了更細(xì)節(jié)化的描述。

報(bào)道指出，在各種移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)富神話鋪天蓋地的背后，大多數(shù)的“個(gè)體戶”才能真正反映這群移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)大軍的從業(yè)行情。光腳的不跟穿鞋的比，沒(méi)有投資、燒不起錢(qián)的他們也摸索了自己的一套開(kāi)發(fā)生意經(jīng)。

移動(dòng)開(kāi)發(fā)者群體規(guī)模到底有多大？艾媒咨詢做了相關(guān)統(tǒng)計(jì)，截至2011年11月底，中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者總數(shù)約100萬(wàn)人，其中，針對(duì)iOS（蘋(píng)果平板與手機(jī)）系統(tǒng)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者約14萬(wàn)人，安卓約75萬(wàn)人，塞班約4萬(wàn)人，其他約7萬(wàn)人。據(jù)此，個(gè)人開(kāi)發(fā)者以及小型團(tuán)隊(duì)的數(shù)量大概是六十萬(wàn)人。

個(gè)人開(kāi)發(fā)者絕大多數(shù)是赤膊上陣的開(kāi)發(fā)者。各路投資并未向他們伸出橄欖枝，零成本推廣成了不得已也要為之的事情；在維持生存都成為問(wèn)題的前提下，他們并沒(méi)有“先追求用戶規(guī)模而不惜代價(jià)”的燒錢(qián)底氣，而是很早地就需要在用戶和盈利兩者間取得一定的平衡；當(dāng)中，只是兼職或者“玩票”性質(zhì)的人亦不在少數(shù)，打一槍換一個(gè)地方成了他們的戰(zhàn)術(shù)，有些開(kāi)發(fā)者并不幻想著做大、融資這些從新聞上看到的事情，盡量撈快錢(qián)的思維推著他們邊做邊看。

這并沒(méi)有所謂的褒貶。而且，這些個(gè)人和小型開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)這番移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)熱潮的洗練，還總結(jié)出一套屬于自己的方法論，他們嘴邊也不失“用戶需求”、“用戶體驗(yàn)”、“引爆點(diǎn)”等等關(guān)鍵詞，仔細(xì)聽(tīng)他們的故事，甚至?xí)X(jué)得很有趣。

不能否認(rèn)的是，外部環(huán)境的成熟壯大給到他們很大的幫助。在怎么樣把應(yīng)用更好更快地送達(dá)用戶的問(wèn)題面前，尤其在安卓這個(gè)開(kāi)放的系統(tǒng)下，各類第三方應(yīng)用市場(chǎng)成了他們的樂(lè)土。而收入上，“免費(fèi)的App+植入廣告”成為最為普遍的盈利模式，IHS ScreenDigest公布的2011年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，近一半最賺錢(qián)iPhone的App是免費(fèi)的，31%的最賺錢(qián)安卓APP是免費(fèi)的，此時(shí)，第三方廣告平臺(tái)無(wú)疑是他們最依賴的金主。值得一提的是，廣告平臺(tái)的客戶多為出于推廣需求的大腕級(jí)移動(dòng)應(yīng)用，有點(diǎn)索富濟(jì)貧的問(wèn)道。

由此，他們更像是在第三方應(yīng)用市場(chǎng)以及廣告平臺(tái)的統(tǒng)領(lǐng)下一齊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掘金的螞蟻兵團(tuán)。在他們不斷研究各類進(jìn)場(chǎng)規(guī)則、分配辦法的同時(shí)，一場(chǎng)開(kāi)發(fā)者與應(yīng)用市場(chǎng)以及廣告平臺(tái)之間的互惠和博弈戲碼也在不斷上演。在現(xiàn)階段，這群螞蟻兵團(tuán)可以說(shuō)享受著統(tǒng)領(lǐng)們廝殺帶來(lái)的“紅利”，即便與“穿鞋的”開(kāi)發(fā)者相比的杯水車薪，也足以給光腳的他們帶來(lái)短暫的興奮。但對(duì)于未來(lái)，他們卻也有很多不確定性的擔(dān)憂。

在為數(shù)眾多的個(gè)體戶開(kāi)發(fā)者中，阿貍是其中普通的一位。這個(gè)號(hào)稱“技術(shù)小白”的開(kāi)發(fā)者受論壇里面各種開(kāi)發(fā)者炫富帖的影響走進(jìn)這個(gè)行業(yè)，通過(guò)自學(xué)和摸索的近一年時(shí)間里，他的月收入終于從最初的五毛錢(qián)漲到現(xiàn)在的一萬(wàn)元。他說(shuō)，身邊和他一樣正在逐夢(mèng)的同事還有不少。

通過(guò)在應(yīng)用里嵌入廣告，這一款應(yīng)用程序?yàn)樗麕?lái)的收入只有五毛錢(qián)。這意味著只有一個(gè)用戶點(diǎn)擊廣告欄而下載了其他的應(yīng)用。

白天，25歲的阿貍是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的小白領(lǐng)；到了晚上，他則成為一名智能手機(jī)應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者。從去年至今，他已經(jīng)推出了30多款移動(dòng)應(yīng)用。

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCI）《2012中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者調(diào)查》，阿貍是占據(jù)48.1%的個(gè)人開(kāi)發(fā)者中的一員。從收入上看，阿貍每月通過(guò)自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用收入過(guò)萬(wàn)，躋身年收入10萬(wàn)-50萬(wàn)的行列，這一區(qū)間占比僅為10.9%。

阿貍毫不諱言自己是技術(shù)門(mén)外漢，“非計(jì)算機(jī)專業(yè)出身，一切從零開(kāi)始自學(xué)”，甚至當(dāng)時(shí)連一部安卓手機(jī)都沒(méi)有，開(kāi)發(fā)測(cè)試全用的是電腦上的安卓虛擬機(jī)。

大概自學(xué)一個(gè)月之后，他炮制了第一款應(yīng)用程序———“姓名婚戀解析”。“我開(kāi)發(fā)的應(yīng)用一般都比較古靈精怪，我想這樣才可以吸引用戶下載”，阿貍解釋道。這款應(yīng)用簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單，無(wú)非是做了一層APP的“外皮”，把用戶與婚戀解析網(wǎng)站的信息給對(duì)接了起來(lái)。

阿貍說(shuō)得很實(shí)在，他自學(xué)安卓應(yīng)用的開(kāi)發(fā)就是為了賺錢(qián)。開(kāi)發(fā)者論壇里“小本起家”的創(chuàng)富神話一直是他的榜樣。但他的應(yīng)用程序均為免費(fèi)下載。程序收費(fèi)沒(méi)人玩，完全免費(fèi)，開(kāi)發(fā)者就賺不到錢(qián)。國(guó)內(nèi)的安卓應(yīng)用商店，80%以上的應(yīng)用程序都是免費(fèi)的，開(kāi)發(fā)者賺錢(qián)主要依靠手機(jī)廣告。“目前收入是在應(yīng)用里面嵌入廣告，中國(guó)的用戶普遍沒(méi)有付費(fèi)的習(xí)慣，只能在軟件里面嵌入廣告賺錢(qián)了。”阿貍無(wú)奈地說(shuō)。

通過(guò)在應(yīng)用里嵌入廣告，這一款應(yīng)用程序?yàn)樗麕?lái)的收入只有五毛錢(qián)。按照當(dāng)時(shí)廣告平臺(tái)的分成規(guī)則，這意味著只有一個(gè)“姓名婚戀解析”的用戶通過(guò)點(diǎn)擊應(yīng)用界面上的廣告欄而下載了其他的應(yīng)用。這個(gè)數(shù)字讓阿貍哭笑不得，與其他開(kāi)發(fā)者的收入相比也少得可憐。他沒(méi)有停下來(lái)，第二款應(yīng)用程序的收入好了些———每天1塊多，一個(gè)月30多塊。實(shí)際上，目前大部分開(kāi)發(fā)者的月收入也不多，“一般都是幾百塊、兩三千”，阿貍說(shuō)。

深圳播思通訊總經(jīng)理龍世渚告訴南方都市報(bào)記者：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體盈利狀況可以說(shuō)很糟糕。開(kāi)發(fā)蘋(píng)果的比開(kāi)發(fā)安卓的狀況要好些，但60%也不賺錢(qián)。因?yàn)閼?yīng)用程序很多，你開(kāi)發(fā)一個(gè)放上去很容易淹沒(méi)在應(yīng)用程序海洋了。”為了不淹沒(méi)在應(yīng)用海洋里，開(kāi)發(fā)者的辦法是為程序做推廣，“主要是通過(guò)論壇上啊，應(yīng)用商店買位置啊，摩托羅拉、三星等內(nèi)置推廣。像安智市場(chǎng)這些的應(yīng)用商店，那些位置，一天就好幾千、幾萬(wàn)，他們當(dāng)然可以賺到錢(qián)了”。

然而，對(duì)于缺少真金白銀的個(gè)人開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，做推廣是件奢侈的事情，他們往往選擇不做推廣。阿貍至今未曾花過(guò)一分錢(qián)在推廣上。他每開(kāi)發(fā)一款新的應(yīng)用，就不斷在各種開(kāi)發(fā)者論壇中發(fā)帖為自己打免費(fèi)廣告。

30多款應(yīng)用的開(kāi)發(fā)，阿貍逐漸摸索到一些適合他這種個(gè)人開(kāi)發(fā)者生存的門(mén)道。首先，他設(shè)計(jì)“古靈精怪”的應(yīng)用程序來(lái)討好用戶，然后把大部分時(shí)間花在手機(jī)論壇發(fā)帖上，“推廣是最累人的，時(shí)間長(zhǎng)，重復(fù)同一樣工作，要一直發(fā)評(píng)論，一直發(fā)。”阿貍解釋說(shuō)，“比我技術(shù)好的人大把，但很多人的收入都不如我。比如一個(gè)人的技術(shù)很牛，開(kāi)發(fā)了一個(gè)很厲害的軟件，但他不懂用戶需求，不懂運(yùn)營(yíng)，不懂推廣，這樣也賺不到錢(qián)。”

通過(guò)推廣，增加應(yīng)用下載量只是第一步，想要賺到錢(qián)，還需要手機(jī)用戶點(diǎn)擊廣告條（banner）下載廣告主要求的內(nèi)容。用戶每下載成功一次，開(kāi)發(fā)者能夠得到約0.5元的分成。事實(shí)上，阿貍靠廣告條賺到的錢(qián)一直很少。“有廣告的應(yīng)用，用戶是不喜歡的，要用戶給錢(qián)，用戶也不能接受，這個(gè)很矛盾的。用戶想免費(fèi)，又想把個(gè)人開(kāi)發(fā)者餓死，”阿貍告訴記者，手機(jī)用戶看到廣告避之唯恐不及，很少點(diǎn)擊廣告條（banner）。直到2011年底“積分墻”的出現(xiàn)，阿貍的收入狀況才大大好轉(zhuǎn)。

積分墻是手機(jī)廣告平臺(tái)把推薦的應(yīng)用程序集成后，以頁(yè)面的形式展現(xiàn)給用戶。應(yīng)用程序上的功能，用戶肯定想用，開(kāi)發(fā)者通過(guò)積分墻限制功能后，用戶為了開(kāi)啟高級(jí)功能、購(gòu)買特定內(nèi)容、購(gòu)買關(guān)卡道具等，需要下載積分墻的應(yīng)用獲取積分才行。應(yīng)用程序借此得到推廣，商業(yè)價(jià)值因此產(chǎn)生，開(kāi)發(fā)者和手機(jī)廣告平臺(tái)得到收入。手機(jī)廣告平臺(tái)還面臨著吸引明星應(yīng)用程序的問(wèn)題，這些擁有百萬(wàn)級(jí)乃至千萬(wàn)級(jí)用戶量的明星應(yīng)用程序，是有米等手機(jī)廣告公司的重點(diǎn)爭(zhēng)奪對(duì)象。然而，這些公司往往更加注重用戶體驗(yàn)，相對(duì)于個(gè)人開(kāi)發(fā)者，有風(fēng)投支持的他們也不差錢(qián)。在南方都市報(bào)采訪過(guò)程中，有些明星應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)者對(duì)從手機(jī)廣告平臺(tái)每月獲得的幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)收入甚至更多，要求匿名報(bào)道。有些應(yīng)用程序則干脆退出了與手機(jī)廣告平臺(tái)的合作。在吸引到足夠多的用戶量之后，他們希望以不影響用戶體驗(yàn)的非廣告的途徑實(shí)現(xiàn)贏利。

例如，開(kāi)卷有益希望通過(guò)售賣電子書(shū)賺錢(qián)。開(kāi)發(fā)出蜜蜂新聞、蜜蜂天氣等應(yīng)用的深圳播思通訊，把與中移動(dòng)應(yīng)用商城等開(kāi)展外包業(yè)務(wù)當(dāng)作主要收入來(lái)源。“目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)廣告平臺(tái)還不成熟，外面大品牌的廣告主還沒(méi)進(jìn)來(lái)，通過(guò)手機(jī)廣告來(lái)賺錢(qián)還不現(xiàn)實(shí)，他們（手機(jī)廣告平臺(tái)）也在想辦法”，龍世渚認(rèn)為。

他們正在研發(fā)新的廣告展示形式，當(dāng)手機(jī)廣告輪播一遍之后，會(huì)自動(dòng)收縮成屏幕邊的一個(gè)小點(diǎn)，以減少對(duì)用戶體驗(yàn)應(yīng)用程序的影響。

而個(gè)人開(kāi)發(fā)者想生存，必然會(huì)與用戶造成矛盾。“個(gè)人開(kāi)發(fā)者不像一些公司拿風(fēng)投。用戶不喜歡廣告，你卻偏偏加廣告”，阿貍說(shuō)。不過(guò)，他認(rèn)為用戶不能接受廣告的原因是，廣告來(lái)得太突然了，“之前大家用的都是塞班、MTK系統(tǒng)，這些系統(tǒng)都沒(méi)有像安卓，蘋(píng)果系統(tǒng)這樣的廣告，安卓用戶都是塞班、MTK系統(tǒng)過(guò)來(lái)的，看見(jiàn)廣告就接受不了”。

令阿貍不解的是，生活中，電視、收音機(jī)、地鐵、網(wǎng)站，廣告無(wú)處不在，用戶就偏偏無(wú)法接受手機(jī)的廣告。“你們報(bào)紙上面都有廣告的，一樣有人訂，也就是說(shuō)用戶默認(rèn)接受你們上面的廣告了”，看來(lái)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)尚需時(shí)日。

手機(jī)廣告平臺(tái)也在想辦法，盡可能降低廣告對(duì)手機(jī)用戶的騷擾。他們正在研發(fā)新的廣告展示形式，例如類似知名社交應(yīng)用Path的菜單那樣，當(dāng)手機(jī)廣告輪播一遍之后，會(huì)自動(dòng)收縮成屏幕邊的一個(gè)小點(diǎn)，以減少對(duì)用戶體驗(yàn)應(yīng)用程序的影響。

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