□段麗娜

　　【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取新聞的重要途徑之一，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以其及時(shí)、海量、持久的優(yōu)點(diǎn)越來越受到人們的喜愛。但是，由于網(wǎng)絡(luò)公眾的“言論自由”、網(wǎng)絡(luò)媒體的商業(yè)化以及某些新聞從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)不高等問題，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道低俗之風(fēng)猖獗不止，致使網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)、權(quán)威性面臨挑戰(zhàn)與威脅。本文就當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文娛報(bào)道低俗之風(fēng)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因、造成的消極影響及對(duì)策等方面進(jìn)行剖析，以期能引起相關(guān)部門的重視，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體文娛報(bào)道監(jiān)管，重塑網(wǎng)媒新形象。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；文娛報(bào)道；低俗之風(fēng)；形象

　　國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的誕生是20世紀(jì)最偉大的發(fā)明之一，由此觸發(fā)并崛起的，繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四媒體”――網(wǎng)絡(luò)媒體，已成為新聞傳播的媒介之一，并且在新聞傳播中占據(jù)越來越重要的地位。網(wǎng)絡(luò)媒體的風(fēng)行，帶來的問題也逐漸凸顯出來，網(wǎng)絡(luò)的低俗和不良之風(fēng)猖獗不止。2010年胡錦濤在中共中央政治局第二十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要引導(dǎo)廣大文化工作者和文化單位自覺踐行社會(huì)主義核心價(jià)值體系，堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，堅(jiān)決抵制庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)。”2011年黨的十七屆六中全會(huì)特別指出，對(duì)于13億人口的發(fā)展中國(guó)家，要?jiǎng)?chuàng)造新的文化和文化價(jià)值。因此，深入探討如何抵制網(wǎng)絡(luò)文娛新聞的低俗之風(fēng)顯得尤為迫切和重要。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式及網(wǎng)絡(luò)文娛報(bào)道的現(xiàn)狀

　　互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播速度的快捷遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體?？欤蔷W(wǎng)絡(luò)媒體新聞的特色，也是網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)所在。全媒體時(shí)代的到來，人皆參與，一則新聞信息在網(wǎng)上發(fā)布后，幾秒鐘之內(nèi)便可遍及全球。如果說現(xiàn)實(shí)中的大眾媒體表達(dá)的總是各種權(quán)勢(shì)力量的主流權(quán)力話語的話，那么互聯(lián)網(wǎng)就是給現(xiàn)實(shí)中的人們提供了一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點(diǎn)是互動(dòng)性，形式多樣，且無門檻設(shè)置，其在傳達(dá)民意和新聞評(píng)論上的開放程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的讀者來信和評(píng)論文章。網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息的傳播方式上，是交互式的，網(wǎng)民可以有選擇性地進(jìn)行閱讀，在這個(gè)過程中，新聞受眾擁有更多的主動(dòng)權(quán)。相比傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體另一個(gè)特點(diǎn)就是信息在時(shí)間上的駐留性。信息可以在網(wǎng)絡(luò)上無限期地存儲(chǔ)，由于數(shù)字式的存儲(chǔ)方式，網(wǎng)絡(luò)信息比紙質(zhì)印刷信息和膠片信息更加容易整理和索引，同時(shí)降低了成本，節(jié)約了大量資源，更加便捷和環(huán)保。

　　據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2011年7月發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：我國(guó)總體網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2800萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至36.2%，較2010年底提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾范圍正在不斷擴(kuò)大，同時(shí)影響力也在加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)新聞圖文并茂與音視頻相結(jié)合的形式使新聞信息更加生動(dòng)、真實(shí)可信，加之其迅捷的傳播速度，較傳統(tǒng)的新聞傳播形式而言，影響的力度更大、更迅速。

　　由于文化娛樂報(bào)道越來越受到人們的喜愛，各新聞網(wǎng)站也已意識(shí)到文娛新聞的重要性，紛紛在網(wǎng)站中設(shè)置專門的娛樂板塊，如新浪娛樂、騰訊娛樂、雅虎娛樂、搜狐娛樂、南方網(wǎng)文娛頻道、人民網(wǎng)文娛等，并占據(jù)越來越重要的地位。隨著人們生活節(jié)奏不斷加快和生活、工作、學(xué)習(xí)、就業(yè)等壓力，人們更喜歡到網(wǎng)上去“逛”那些“日常生活瑣碎”和“娛樂八卦”等休閑的軟新聞。因?yàn)檫@些新聞寫作的專業(yè)術(shù)語用得較少，一般比較簡(jiǎn)短和隨意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰倫打球緋聞女友相隨”等新聞容易引起人們的關(guān)注，其點(diǎn)擊率通常都比嚴(yán)肅的政治性新聞高。

　　由于網(wǎng)絡(luò)的市場(chǎng)需要，商業(yè)與娛樂聯(lián)手使越來越多的媒體運(yùn)用娛樂新聞這一工具進(jìn)行炒作，從而吸引眼球。更多的明星和娛樂人士為了博“出位”，也與媒體形成合作。2011年3月，香港藝人林峰傳出與其前女友潘霜霜的親密床照，照片一經(jīng)公布，原為一名普通模特的潘霜霜迅速走紅，一夜成名。這些手法正在從零碎和隨意變得更加系統(tǒng)化、步驟化。一些傳媒以性和色相為看點(diǎn)，狂打擦邊球，報(bào)道內(nèi)容常與女明星的三圍相關(guān)，新聞?dòng)脠D火辣暴露，用字含糊曖昧。這些帶“色”的新聞，有的以批評(píng)的腔調(diào)出場(chǎng)，借批判的名義行炒作之實(shí)；有的干脆毫不遮掩，圖文并茂十分火辣。同時(shí)，社會(huì)審丑事件層出不窮，故意出丑、嘩眾取寵已成為當(dāng)前娛樂新聞追求的重要新聞門類。由于博客不受制于諸多政治、文化的禁區(qū)，近年來，名人博客聲勢(shì)越來越大，博客成為名人一個(gè)自由的公開發(fā)言地，明星的言論不斷吸引網(wǎng)友和記者的關(guān)注，掀起一波又一波令人沸騰的娛樂事件。從“芙蓉姐姐”、“鳳姐”到虛擬人物“小月月”，這一個(gè)個(gè)靠出賣丑態(tài)和丑相，不斷挑戰(zhàn)大眾審丑底線的所謂明星，一次次地沖擊著大眾的美丑價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，使社會(huì)的主流價(jià)值觀發(fā)生偏差和混亂。與此同時(shí)，優(yōu)秀的民族文化缺乏有效的傳播，2011年1月貴州黔東南信息港一篇《世界文化遺產(chǎn)貴州侗族大歌聲震人民大會(huì)堂宴會(huì)廳》的文化報(bào)道其文化含量太少，對(duì)侗族大歌的介紹很膚淺，類似的文化報(bào)道反映出記者缺乏文化功底，從而使優(yōu)秀的文化社會(huì)反響平平甚而退位衰落。

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