百度、360、即刻紛紛引入國家藥監(jiān)局藥品數(shù)據(jù) 業(yè)內(nèi)認(rèn)為此舉長遠(yuǎn)有利可圖

　　“百度之前曾因‘醫(yī)藥競價(jià)廣告門’而一度形象大跌，現(xiàn)在牽手國家藥監(jiān)局發(fā)布官方權(quán)威數(shù)據(jù)，可謂是聰明之舉。”一位醫(yī)藥行業(yè)研究分析人士告訴本報(bào)記者，聯(lián)手國家權(quán)威部門公布相關(guān)醫(yī)藥信息，樹立了正面形象，服務(wù)了消費(fèi)者，長此以往將受到更多正規(guī)藥企的青睞，或可通過其他渠道實(shí)現(xiàn)盈利。

　　在360官方宣布，360搜索將與即刻搜索合作，全面接入國家藥監(jiān)局的藥品查詢數(shù)據(jù)后，多年來備受醫(yī)療廣告競價(jià)排名質(zhì)疑的百度昨日也牽手國家藥監(jiān)局，國家藥監(jiān)局的三大藥品數(shù)據(jù)庫、總計(jì)20余萬個(gè)權(quán)威藥品信息全面接入百度。有分析人士指出，百度此次與藥監(jiān)局合作不會對其醫(yī)療廣告產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。“百度、360和藥監(jiān)局合作的真?zhèn)伪鎰e、數(shù)據(jù)披露暫時(shí)應(yīng)該是免費(fèi)服務(wù)，但在未來賺了好名聲后，和正規(guī)藥企合作，還是可以通過此途徑盈利的。”一位醫(yī)藥行業(yè)研究分析人士表示。昨日百度報(bào)收89.18美元，股價(jià)上漲0.46%

　　藥品搜索部分已“上榜”

昨日，記者在百度搜索“白加黑”，第一個(gè)跳出來的結(jié)果就是“白加黑 國家食品藥品監(jiān)管局批準(zhǔn)藥品信息 百度藥品查詢”，詳細(xì)羅列了藥品的商品名、專業(yè)藥品名、批準(zhǔn)文號等。

　　但記者搜索“新康泰克”，第一條結(jié)果卻是百度百科的相關(guān)介紹，頁面未顯示國家藥監(jiān)局官方藥品信息。記者發(fā)現(xiàn)，即使是同類型藥物，目前也仍是部分榜上有名，部分仍未“接軌”。

　　據(jù)了解，此次國家藥監(jiān)局向百度開放的三大數(shù)據(jù)庫包括藥品數(shù)據(jù)庫、藥品說明書范本數(shù)據(jù)庫和經(jīng)過認(rèn)證的可向個(gè)人售藥的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫信息。

　　而即刻搜索從去年9月份開始和國家食品藥品監(jiān)督局展開合作。昨日記者在即刻搜索中輸入“白加黑”，頁面也立即顯示國家藥監(jiān)局發(fā)布的其產(chǎn)品名稱、批準(zhǔn)文號、生產(chǎn)單位、地址以及批準(zhǔn)日期等具體信息；而在360搜索中輸入“白加黑”，暫未顯示國家藥監(jiān)局相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)布。而據(jù)介紹，360和即刻搜索將展開合作，即刻發(fā)布的國家藥監(jiān)局藥品查詢數(shù)據(jù)將會引入到360搜索的結(jié)果頁面當(dāng)中。

　　百度曾陷“醫(yī)藥競價(jià)廣告門”

　　而在此之前，百度曾深陷“虛假醫(yī)藥廣告門”。央視新聞?lì)l道曾曝光百度為假藥網(wǎng)站提供推廣便利、謀取暴利，報(bào)道稱假藥網(wǎng)站銷售推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是百度競價(jià)排名。隨后百度對外正式就虛假醫(yī)藥信息競價(jià)事件發(fā)布聲明，稱有部分網(wǎng)站利用競價(jià)排名服務(wù)推廣其網(wǎng)站上的虛假醫(yī)藥信息，承認(rèn)對銷售運(yùn)營體系的管理不善。百度方面表示，沒有相關(guān)許可證的百度醫(yī)藥競價(jià)排名網(wǎng)站已全部下線。

　　“之前在百度搜索我們醫(yī)院，排在第一位的竟是一家民營醫(yī)院。不少患者曾投訴說去錯(cuò)了醫(yī)院。”廣州某大型三甲醫(yī)院一位行政人員表示，這樣的情況曾經(jīng)在百度存在了好一段時(shí)間。

　　“海量信息中的虛假垃圾信息容易誤導(dǎo)患者。之前有不少病人反映，輸入關(guān)鍵詞‘癌癥 藥物’就會看到很多號稱能根治癌癥的藥物，但里面的確有真有假，藥物存在很大的技術(shù)壁壘，消費(fèi)者很難識別。”廣州某醫(yī)院一位專科主任告訴記者：“現(xiàn)在頁面清爽多了。”

　　業(yè)內(nèi)看法：

　　網(wǎng)友、百度以及醫(yī)藥行業(yè)多贏

　　昨日記者在百度輸入“腫瘤”，彈出的頁面前三條分別為“中國第一專業(yè)癌癥腫瘤疾病網(wǎng)站”、“腫瘤 百度百科”以及“腫瘤優(yōu)質(zhì)公立醫(yī)院推薦——好大夫在線”，且首頁上分別注明了備案信息、醫(yī)院等級以及患者投票數(shù)等信息。

　　“百度之前曾因‘醫(yī)藥競價(jià)廣告門’而一度形象大跌，現(xiàn)在牽手國家藥監(jiān)局發(fā)布官方權(quán)威數(shù)據(jù)，可謂是聰明之舉。”一位醫(yī)藥行業(yè)研究分析人士告訴本報(bào)記者，實(shí)際上，正規(guī)企業(yè)的藥品照樣可以在百度上做“關(guān)鍵詞”，但之前違法虛假的更多，所以導(dǎo)致不少消費(fèi)者被坑騙。而現(xiàn)在聯(lián)手國家權(quán)威部門公布相關(guān)醫(yī)藥信息，樹立了正面形象，服務(wù)了消費(fèi)者，長此以往將受到更多正規(guī)藥企的青睞，或可通過其他渠道實(shí)現(xiàn)盈利。

　　據(jù)悉，目前百度和國家藥監(jiān)局的合作全部免費(fèi)，對于是否會因此影響到百度的利潤，有業(yè)內(nèi)人士表示，聯(lián)手國家相關(guān)部門，不僅能讓消費(fèi)者能即時(shí)獲得準(zhǔn)確的醫(yī)療信息，而且因?yàn)閮艋嘶ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境，百度可以吸引更多的正規(guī)廠商來做廣告，利潤并不會打折扣，而且這種商業(yè)合作可以更長久，因此對網(wǎng)友、百度以及醫(yī)藥行業(yè)都是一個(gè)多贏的局面。  

 

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