6月16日下午，微信悄然為一部分公眾賬號(hào)開通了在線購(gòu)物功能，用戶可以在微信公眾賬號(hào)內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買并完成支付環(huán)節(jié)，目前支持財(cái)付通和銀行卡直接支付。

　　在微信上，首個(gè)開通此功能的公眾賬號(hào)是麥當(dāng)勞，所售商品為價(jià)值3元的優(yōu)惠“茶點(diǎn)卡”，用戶可以通過(guò)騰訊的財(cái)付通完成支付，或使用銀行卡直接支付，整個(gè)過(guò)程均在微信內(nèi)完成。也就是意味著當(dāng)你拿著手機(jī)對(duì)著商品掃一掃，然后這個(gè)東西就是你的了。

微信的這一電商化嘗試或許是微信商業(yè)化的又一次實(shí)驗(yàn)。

　　事實(shí)上，此前就有人通過(guò)微信開“網(wǎng)店”，例如，有人瞄準(zhǔn)了微信“朋友圈”這一平臺(tái)，做起了“朋友圈”的熟人生意。目前在“朋友圈”里的生意主要以化妝品、奢侈品代購(gòu)以及服飾鞋包銷售等為主，有全職賣家，也有兼職玩票性質(zhì)的賣家，還有很多則是從幫忙代購(gòu)發(fā)展成了全職代購(gòu)的。

　　“朋友圈”的購(gòu)物流程如下：賣家在“朋友圈”里發(fā)布商品信息，“好友”看中某樣產(chǎn)品后向賣家下單并通過(guò)支付寶或銀行匯款進(jìn)行支付，然后賣家再發(fā)貨。因?yàn)槭?ldquo;熟人生意”，也有不少是直接當(dāng)面交易的。

　　目前，微信擁有接近4億用戶，而且與微博有不少“僵尸粉”相比，微信用戶的活躍度更高。如果微信“電商化”嘗試日漸成熟，這無(wú)疑是一筆不可小覷的生意。

　　不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示，微信的電商嘗試如果成功，隨之而來(lái)的就是微信對(duì)機(jī)構(gòu)賬號(hào)的嚴(yán)格管制，在微信5.0發(fā)布后，以商家為主體的“企業(yè)號(hào)”每月將只能推送一條信息，所以推廣付費(fèi)會(huì)員服務(wù)或許將成為該功能對(duì)商家來(lái)說(shuō)最大的價(jià)值。

 

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