“在2010年之前，每10美元中就將有1美元分流給視頻廣告。”這句話已在金融危機漫延全球的今天，重被提起。在中國，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2008中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，雖受全球金融危機和奧運影響，中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟增勢放緩，但2008年第三季度市場規(guī)模為146.3億元，環(huán)比08Q2的133.2億元增長9.8%。前景還是被看好。以往網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)常因為版權(quán)不清晰遭到起訴，所以即便視頻網(wǎng)站能夠吸引的流量很大，廣告商仍然不敢在視頻網(wǎng)站上投放廣告。而奧運會之后，視頻網(wǎng)站通過正版授權(quán)，終于如愿所償，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告也越來越受企業(yè)主青睞，視頻廣告終于也迎來了自己的成熟期。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們手互聯(lián)網(wǎng)的影響也越來越頻繁。而2008年在金融危機肆虐的今天，IT行業(yè)首當(dāng)其沖，率先裁員。但卻促成了視頻廣告業(yè)的發(fā)展。視頻廣告開始走進供應(yīng)商的視線，并深受寵愛。人們也走上了探索視頻廣告的道路。

（一）何為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告是采用先進數(shù)碼技術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建企業(yè)中，可用于在線直播實景的網(wǎng)上視頻展臺。它不僅包括了傳統(tǒng)的Flash動畫、視頻以及富媒體形式的廣告，其核心特征是帶有聲音、動畫、視頻。尤其是指，在播客、點播/直播等視頻內(nèi)容播放前的緩沖廣告或暫停廣告、插播廣告及后貼片廣告?？蓱?yīng)用于企業(yè)專題、人物訪談、重大活動、新產(chǎn)品上市、新聞發(fā)布會、產(chǎn)品展銷會、展會、重大公告等。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的優(yōu)勢

1．目標(biāo)清晰精確

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能夠比較精確地找到企業(yè)想找的那群潛在消費者。例如YouTube上有“群(Group)”的設(shè)置。這是在網(wǎng)絡(luò)上有著相同視頻興趣傾向的網(wǎng)民的集合。YouTube通過目標(biāo)鎖定(Targeting)識別特定受眾群，并通過有效的可行途徑影響他們，這種一傳一受的交互方式，促進了群組織的形成。那么，廣告商在特定的群投放產(chǎn)品，自然而然就能活得不錯的收益。

2．交互性及感官性極強

互聯(lián)網(wǎng)視頻具有互動性，這一點也被視頻廣告所繼承。YouTube編者和讀者之間的回復(fù)便很好地證明了這一點：用戶利用文字視頻可新建對發(fā)布者的回復(fù)，也可以就回復(fù)進行回復(fù)，另外，觀看者的回復(fù)也為該節(jié)目造勢，有較高爭議率的節(jié)目點擊率也往往高調(diào)飆升。與此同時，網(wǎng)友還會把他們認(rèn)為有趣的節(jié)目轉(zhuǎn)貼在自己博客或者其他論壇中，讓視頻廣告進行主動性的“病毒式傳播”，讓宣傳片大范圍傳播出去，而不費企業(yè)任何推廣費用和精力。這一優(yōu)勢是電視廣告不具備的。

3．成本低廉

在國外，讓許多公司開始嘗試網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一個重要原因，就是網(wǎng)絡(luò)視頻營銷投入的成本與傳統(tǒng)的廣告價格差太大了。一支電視廣告，投入幾十萬甚至上千萬都是很正常的事情，而幾千塊錢就可以搞定一支網(wǎng)絡(luò)視頻短片。甚至，一個好創(chuàng)意，幾個員工，就可以做一個好短片，免費放到視頻網(wǎng)站上進行傳播。

與此同時，低廉的價格卻帶來非常高的性價比。一支流傳甚廣的視頻可以讓公司以極小的成本獲得極大的曝光。也正因為如此，雖然互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的影響力越來越大，但是公司為此付出的資金卻不會有多大增長。”根據(jù)eMarketer調(diào)研機構(gòu)在去年11月份發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2006年互聯(lián)網(wǎng)廣告支出僅僅是電視廣告的0.6%。

所以在這種情況下，那些準(zhǔn)備削減廣告預(yù)算的公司紛紛向視頻廣告求援。有一個典型案例：英國飲料制造商削減了百維可(Tango)牌果味飲料的電視廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而投奔了互聯(lián)網(wǎng)。他們設(shè)計了一個惡搞索尼公司最新液晶電視廣告的視頻，其中巧妙地放入了自己的產(chǎn)品。在投放互聯(lián)網(wǎng)后，這個惡搞視頻被大肆轉(zhuǎn)載，宣傳效果出人意料，Tango飲料也成了青年們的潮流飲品。

4．效果可測

在種種敘述在線視頻的語句中，可以看到大量的數(shù)字：“網(wǎng)絡(luò)搜索集團評出幾大視頻網(wǎng)站—YouTube、MSNVideo、YahooVideo、AOLVideo、iFilm，這些網(wǎng)站的訪問量是美國五大廣播電視網(wǎng)網(wǎng)站訪問量的兩倍，且用戶在前者的停留時間達12分鐘/次，長于后者的8分鐘/次。”“這段視頻短片，被點擊3000萬次，轉(zhuǎn)載5000次并附有2400條評論。”種種數(shù)字讓企業(yè)視頻營銷的“每一筆費用都可以找出花在了哪里”。收集網(wǎng)友的評論，也可以總結(jié)這次視頻廣告的得失，大大提高效果監(jiān)測率。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展趨勢

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告由于融合視頻、音頻、圖像、動畫及文本于一體，表現(xiàn)力更生動、形式多樣、載體量大，傳播速度快，范圍廣，無時間、空間限制，可以365X24小時將企業(yè)信息傳播到世界各地，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告直播可由用戶可自行控制，如播放時間、位置和頻率；好玩簡單有效，企業(yè)實景展播可將企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌更好的呈現(xiàn)在客戶眼前，幫助客戶親身體驗，更有利于誠信環(huán)境的構(gòu)建的特點，決定了其發(fā)展趨勢被看好，快速的進入其成熟穩(wěn)定期。

1．網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成熟期的到來

從圖文到影音，傳統(tǒng)媒體用了近百年的時間，而互聯(lián)網(wǎng)只用了10年!全球第二大廣告公司W(wǎng)PP集團索雷爾在接受媒體采訪時表示，他認(rèn)為今年瑞典的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將會超過電視臺；2009年Google在英國的廣告收入將會超過獨立電視臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告正處于方興未艾階段，成為眾多商家新的營銷戰(zhàn)場。

2008年網(wǎng)絡(luò)視頻的快速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)視頻廣告成為廣告主的新寵。專家分析認(rèn)為，在2010年之前，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放費用10美元里將會有1美元分流進視頻廣告中。自1997年網(wǎng)絡(luò)廣告誕生以來，從展示型廣告開始到現(xiàn)在的多媒體形式的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告通過與消費者的多條互動管道,帶動了整體廣告量的攀升。2008年北京奧運會過后，視頻牌照的發(fā)放將整個行業(yè)秩序規(guī)范整理；奧運的召開也再次證明了視頻網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。CNNIC近日發(fā)布的奧運傳播效果研究報告顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻借此次奧運的授權(quán)，突破了行業(yè)發(fā)展瓶頸期，進入其成熟期，也迎來了輝煌燦爛的春天。

2.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告顯示了強大的力量

據(jù)eMarketer預(yù)計，美國的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾將會從2006年的1.08億人達到2010年的1.57億人，而在去年，大約有三分之一的美國人每個月至少會觀看一次網(wǎng)絡(luò)視頻。而在中國，奧運會的召開顯示出未來網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的趨勢。此類受眾的人數(shù)接近2300萬。更令人驚訝的是網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播內(nèi)容也首次超過電視。而最新的調(diào)查也顯示，我國使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民高達16億，相當(dāng)于每13個網(wǎng)民中就有一個網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。

美國廣告業(yè)對這個新動向十分敏感。像可口可樂、帝亞吉歐和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大軍——這些網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。

在中國，百度唐伯虎系列小電影沒有投入任何推廣費用，卻換來2000萬人的傳播效應(yīng)，讓“百度更懂中國”深入人心，這個成功案例也在鼓舞許多企業(yè)躍動的心。

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的快速增長，似乎又在向我們講述著互聯(lián)網(wǎng)的另一個美麗神話，雖然目前視頻廣告所占的市場份額較小，但它的出現(xiàn)不僅震撼著整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場，同時也給傳統(tǒng)廣告領(lǐng)域帶來了波動。對于這一新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，許多廣告主已躍躍欲試，廣告主們對品牌效應(yīng)的無限追逐，廣告商們對機會與成本的審時度勢，在巨大的利益推動下，互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告必將迎來它的春天。

二、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的的應(yīng)用

視頻廣告的廣泛應(yīng)用使人開始注意他的發(fā)布形式，企業(yè)可以根據(jù)自己的喜好特點選擇自己的發(fā)布形式。

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)布形式

目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要有三種模式：視頻貼片廣告、視頻區(qū)外的圖文廣告、視頻植入式廣告和視頻浮層廣告。

1．貼片廣告

貼片廣告指的是在視頻片頭片尾或插片播放的廣告，以及背景廣告等，是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，與視頻內(nèi)容是不同步的，播放放廣告時，視頻內(nèi)容就要停下，在播放視頻內(nèi)容時，廣告就不會出現(xiàn)，一般分為前、中、后三種貼片形式。前貼片是指，在視頻內(nèi)容播放前的緩沖時間內(nèi)播放的廣告；中貼片是指，在視頻內(nèi)容播放過程中，在緩沖等待中播放的廣告；后貼片是指，在視頻內(nèi)容播放完畢后，播放的廣告。

2．視頻區(qū)外的圖文廣告

視頻區(qū)外的圖文廣告是一種視頻區(qū)域外的廣告形式，與視頻內(nèi)容是同步，不沖突的，播放視頻內(nèi)容時，廣告會在視頻周圍繼續(xù)展示。

3．視頻植入式廣告

視頻植入式廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，視頻內(nèi)容本身可能即是個廣告，也可以是視頻內(nèi)容中自然夾雜著廣告元素。

4．視頻浮層廣告

視頻浮層廣告是一種視頻區(qū)域內(nèi)的廣告形式，廣告與視頻內(nèi)容可以同步進行，通過技術(shù)手段，在播放視頻內(nèi)容的同時，加上一層視頻浮層，來同步播放廣告。

（二）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)布媒體的選擇其計費模式

1．典型的發(fā)布媒體

網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的類型有視頻分享、P2P流媒體、寬頻影視三種。

(1)視頻分享代表網(wǎng)站有優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、我樂網(wǎng)。

(2)P2P流媒體代表網(wǎng)站有悠視網(wǎng)、PPLIVE、光芒國際、PPStream等。

(3)寬頻影視代表網(wǎng)站有互聯(lián)星空-星空影院、鳳凰影視娛樂、迅雷影視等。

據(jù)統(tǒng)計，2005年中國觀看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶有3200萬人，2006年達到6300萬，而到2010年時，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到18000萬人，宏大的用戶數(shù)量隱藏著巨大的商機。視頻廣告具有廣告沖擊力大效果好，符合用戶觀看習(xí)慣，用戶不會躲避廣告，網(wǎng)絡(luò)平臺上與用戶的互動效果好等優(yōu)勢，。

2．視頻廣告計費模式

（1）CPC模式：按照點擊次數(shù)計費廣告。Cost Per Click（CPC）：每次點擊費用a.選擇廣告并被帶到網(wǎng)站的操作稱為點擊次數(shù)，b、僅當(dāng)用戶點擊廣告時，才需要付款。其優(yōu)點是不點擊不收費，為廣告主帶來最有價值的訪問人群。

（2）CPM模式：按照顯示次數(shù)計費廣告。Click ThroughRate（CTR）=被點擊數(shù)/展示次數(shù)（廣告在網(wǎng)站上出現(xiàn)的次數(shù)稱為展示次數(shù)），其優(yōu)點是短時間內(nèi)為網(wǎng)站帶來巨大訪問量。

（3）CPA模式：CPA/CPS/CPL按效果計算費。其優(yōu)點為效果可以被理解為廣告主的需求，比如用戶注冊、下載、訂單、銷售量等。

（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作流程

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的制作其實也很簡單，只要使用相關(guān)軟件就可以了。然后上傳到自己選擇好的網(wǎng)站、blog等，與家人朋友，甚至更多的網(wǎng)友分享。

1．制作并優(yōu)化影片

網(wǎng)絡(luò)攝影機、數(shù)碼攝影機甚至手機通常都具有影片錄像功能，許多數(shù)碼攝影機甚至還有在靜態(tài)攝影和影片拍攝之間切換的簡單開關(guān)。這些裝置大多數(shù)是以.AVI或MPG格式錄制，而這兩種格式為大多數(shù)視頻網(wǎng)站所支持，以這些格式拍攝的影片都可以直接從裝置上載或在復(fù)制到計算機之后上載。

2．剪接與改善影片

如果想對影片多進行一些實踐，大多數(shù)新計算機均已安裝基本影片剪接軟件(如Apple的iMovie或Windows MovieMaker)。從手機、攝影機或攝錄相機將影片復(fù)制到計算機后，就可以將影片置入這些程序。大多數(shù)程序不但可剪接影片，還可以加入效果、標(biāo)題和音樂，以使影片看上去和聽起來更加吸引。

3．上傳影片

如果對最終結(jié)果感到滿意，就以可以接受的某種格式儲存影片，以便上載。如果不是專業(yè)的影片制作人，建議以QuickTime`MOV、Windows.AVI或MPG檔案格式儲存影片。這些是最常用的格式，并且可在系統(tǒng)中順利運行。

4．推廣影片

如果上載影片，則需要至少選擇一個類型并至少輸入一個標(biāo)簽來描述影片中的內(nèi)容。加入此信息有助于與其它成員找到影片，因此，如果希望得到更多觀眾，就要讓他們找到！各影片上的標(biāo)簽越準(zhǔn)確，就越容易讓所有人都能找到有意思的影片來觀看。

總論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為一種全新的廣告形式，在市場需求多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體繼續(xù)高速發(fā)展的趨勢下，其優(yōu)勢將得到越來越多的廣告商的認(rèn)可。面對已經(jīng)取得的成就，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)該繼續(xù)保持與發(fā)掘其新的特點與優(yōu)勢，適應(yīng)新技術(shù)與新媒體，更好的滿足廣大受眾與市場需求，從而使視頻廣告快速進入成熟穩(wěn)定期，得到更好的發(fā)展！

---