讓中小企業(yè)充滿期待和幻想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)，盡管具有其低成本、高效率、高產(chǎn)出的潛在特質(zhì)，然而，沒有效果，卻成為眾多中小企業(yè)在開展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之后，所獲得的最為直接的感受。美麗的光華背后，到底是何種因素導(dǎo)致中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果竟然如此之差呢?

  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在當(dāng)今的營(yíng)銷中的作用是顯而易見的，絕大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷的失敗都是由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不給力所造成的?？墒?，從另一方面來分析，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如果運(yùn)用成功的話，那將會(huì)比傳統(tǒng)的媒體廣告取得的效果更好，即能夠少花錢辦大事。于是大部分中小企業(yè)便把尤其是的精力放到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，自我感覺自己網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的能力應(yīng)該不錯(cuò)，可正是因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解不夠，不正確，導(dǎo)致最終的失敗。歸納起來，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷失敗的幾點(diǎn)原因共有以下三點(diǎn)：

　　第一個(gè)原因：沒有目的的盲目建站，
    給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的失敗埋下了伏筆。在中小企業(yè)網(wǎng)站范圍內(nèi)，盲目建站的現(xiàn)象很普遍，他們認(rèn)為只要網(wǎng)站建設(shè)的漂亮、炫目，就能夠吸引用戶，于是不惜重金利用各種特效建設(shè)網(wǎng)站，而內(nèi)容卻少得可憐，這樣的網(wǎng)站基本不會(huì)讓搜索引擎收錄，即便收錄了，也只能收錄首頁(yè)，而且排名還非?？亢螅@樣，用戶發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站的機(jī)會(huì)就大大降低了，更談不上要給公司帶來潛在的用戶!于是就有人就開始抱怨網(wǎng)站沒有作用，得不到利益，于是慢慢的放棄了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，最后網(wǎng)站就僅僅成為了一張名片，一年到頭都是一樣的頁(yè)面!

　　第二個(gè)原因：充滿信息，遍地開花似的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷。
      在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)推廣方式，可謂琳瑯滿目，五花八門。Bannar廣告、郵件群發(fā)、軟文公關(guān)、論壇發(fā)貼、博客宣傳、病毒式推廣等等。中小企業(yè)對(duì)如何推廣企業(yè)網(wǎng)站，知之其微，不知用什么樣的推廣方式才會(huì)實(shí)現(xiàn)低投資高回報(bào)的效果。
     大部分中小企業(yè)網(wǎng)站為了提高網(wǎng)站知名度，就想方設(shè)法地通過各種渠道來發(fā)布廣告，比如通過搜索引擎進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，再比如到各大高權(quán)重的高流量的網(wǎng)站上發(fā)布廣告位，再有就是被一些廣告公司忽悠打的一些廣告，雖然這樣能夠大大提高網(wǎng)站的流量，但是網(wǎng)站的相關(guān)服務(wù)和內(nèi)容卻不能留住客戶，于是便發(fā)現(xiàn)做了一段時(shí)間后，也投資了大量的金錢，而效果卻非常的差。于是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是扯淡，是一種謊言，可是像這種漫開撒網(wǎng)式的亂打廣告怎么能夠稱為是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，首先需要制定方案，然后進(jìn)行資源準(zhǔn)備，再然后利用準(zhǔn)備的資源開展推廣業(yè)務(wù)，分析推廣效果，其中要修正計(jì)劃，最后再開始一輪新的循環(huán)，只有這樣才能夠做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。因此，大多數(shù)中小企業(yè)網(wǎng)站的失敗原因就是不理解什么是真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷!

　　第三個(gè)原因：因短期內(nèi)效果不明顯而退出，導(dǎo)致最后的失敗。
    有很大一部分中小企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)都僅僅是抱著試一試的態(tài)度，也未準(zhǔn)備充足的資金。要知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相的廣告費(fèi)用雖然不高，但是還是需要投入的，如果一點(diǎn)資金都不投入，當(dāng)然是無法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的營(yíng)銷的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最大的特點(diǎn)就是周期長(zhǎng)，見效慢，而隨著效果的顯現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的費(fèi)用就會(huì)慢慢降低，只要進(jìn)行及時(shí)、適當(dāng)?shù)木S護(hù)，運(yùn)營(yíng)的效果就能夠不斷的提高!所以說做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也有長(zhǎng)期奮斗、打持久戰(zhàn)的思想，要知道心急是吃不了熱豆腐的!

    第四個(gè)原因，轉(zhuǎn)化能力欠缺

　　眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認(rèn)為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式，顯然是很難及時(shí)把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機(jī)信息留言、免費(fèi)電話回?fù)堋⒓磿r(shí)聊天工具使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對(duì)產(chǎn)品定購(gòu)功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

　　在轉(zhuǎn)化能力方面，"仟億科技"網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品，對(duì)這方面給予了足夠的重視，從顧客的在線留言到定單的創(chuàng)建，從即時(shí)聊天工具的引進(jìn)，再到企業(yè)地圖導(dǎo)航，都無不從顧客的體驗(yàn)和需求出發(fā)，引導(dǎo)潛在顧客把重要商機(jī)信息通過"巨峰網(wǎng)絡(luò)"平臺(tái)傳達(dá)給中小企業(yè)。

　　可以說，"仟億科技"無論是網(wǎng)站的營(yíng)銷性，還是從對(duì)訪客的轉(zhuǎn)化能力方面，都堪稱是業(yè)界一流的中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品。這一產(chǎn)品，一經(jīng)推出，就受到中小企業(yè)主的廣泛認(rèn)可和推崇，目前已逐漸深入人心，其在中小企業(yè)的影響力越來越大。　　

第五個(gè)原因，企業(yè)缺乏商業(yè)效果評(píng)估

　　對(duì)推廣之后效果的評(píng)估，向來是業(yè)界廣為為關(guān)心的話題，也是一個(gè)難以把控的難題。每日來了多少流量?起到了多大的宣傳效果?帶來的流量有多大的價(jià)值?目前的網(wǎng)站值多少價(jià)值?如何制定下一步的推廣宣傳計(jì)劃?這都是一個(gè)與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評(píng)估直接關(guān)聯(lián)的問題。

第六個(gè)原因，企業(yè)人才為最終瓶頸

　　無論是營(yíng)銷型網(wǎng)站的建立，還是最為有效的宣傳推廣方式，到最終能否能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果，最終都得歸結(jié)于人的因素?？梢哉f，人，最終決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成效。

　　對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還仍感陌生的中小企業(yè)，面對(duì)來勢(shì)洶涌的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷潮流，面對(duì)建網(wǎng)站怎么建?建什么樣的網(wǎng)站?如何做有效推廣?等等疑難雜癥，常常不知所措，無從下手。一不小心，就很容易被他人所忽悠，建一個(gè)絲毫沒有營(yíng)銷價(jià)值的網(wǎng)站，或做一些根本毫無意義的宣傳推廣，常導(dǎo)致不少中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)階段性的失敗。

     最后，中小企業(yè)如果真想要做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，建議找專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司來運(yùn)營(yíng)，這樣既可保證網(wǎng)站建設(shè)效果，更能保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，當(dāng)然，在選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司的時(shí)候也要注意一些公司的信譽(yù)度，因?yàn)楹芏喙径紩?huì)忽悠人，只管把錢拿到手，根本就不會(huì)在意營(yíng)銷的效果，這對(duì)于中小企業(yè)來說是需要重點(diǎn)關(guān)注的!只有熟悉了上面這些導(dǎo)致失敗的因素，采取有效措施，才能夠?qū)⒕W(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的效果充分顯現(xiàn)出來

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