微信內(nèi)部的「購(gòu)物」大入口終于開放。

1 月 4 日，京東和美麗聯(lián)合集團(tuán)共同發(fā)布公告，宣布雙方將建立合資企業(yè)，專門用于運(yùn)營(yíng)微信中的電商平臺(tái)。

根據(jù)官方的新聞稿和 PingWest 品玩了解到的信息，總結(jié)下來(lái)，新公司要干這么幾件事：

在微信內(nèi)部建立一個(gè)社交電商平臺(tái)，允許第三方中小賣家在平臺(tái)上開微店，就像是一個(gè)微信里的「小淘寶」；這個(gè)平臺(tái)通過(guò)微信「發(fā)現(xiàn)」欄目中「購(gòu)物」進(jìn)入，這個(gè)一直專屬京東的入口將為所有第三方中小賣家所共享；合資公司還會(huì)給在上面開店的賣家提供除流量外的平臺(tái)支持，比如小程序開發(fā)，電商軟件開放商對(duì)接，以及京東的基礎(chǔ)物流倉(cāng)儲(chǔ)能力（與 POP3 類似）等等。

加上騰訊與京東、美麗聯(lián)合都有投資關(guān)系，這個(gè)平臺(tái)相當(dāng)于微信官方電商平臺(tái)，專門針對(duì)中小賣家，是個(gè) C2C 平臺(tái)。

新公司計(jì)劃，平臺(tái)招商工作在 2018 年春節(jié)前就會(huì)開始。所以，如果微店微商們想趕第一波紅利，現(xiàn)在正是入駐的好時(shí)候。

騰訊已經(jīng)投資的主要 B2C 網(wǎng)站有京東和唯品會(huì)，C2C 平臺(tái)則有美麗聯(lián)合集團(tuán)（蘑菇街+美麗說(shuō)），這是微信的電商官方軍；除此之外，還有大量獨(dú)立開發(fā)微店后臺(tái)、或者利用微信的社交關(guān)系賣貨的微商，這些是在野部隊(duì)。

而這個(gè)動(dòng)作，相當(dāng)于把這些在野部隊(duì)也一并收割到了官方旗下，統(tǒng)一導(dǎo)流，統(tǒng)一平臺(tái)式管理。

更進(jìn)一步來(lái)看，阿里系之外的幾家大型電商平臺(tái)聚攏在騰訊周圍建立起的這個(gè)「反阿里巴巴」聯(lián)盟，這次的合資公司，是要把除了這些頭部公司之外的長(zhǎng)尾部分——微店微商們也匯集到一起去。

結(jié)合近年來(lái)騰訊在電商領(lǐng)域的一些主要?jiǎng)幼?，這個(gè)聯(lián)盟其實(shí)是在各個(gè)因素在過(guò)去一年中綜合發(fā)展的結(jié)果：

將電商業(yè)務(wù)交給京東后，騰訊用三年時(shí)間入股或投資了多家電商和本地生活平臺(tái)，把阿里系外有點(diǎn)成績(jī)的公司幾乎一網(wǎng)打盡；小程序經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的調(diào)試，在封閉的微信內(nèi)部單獨(dú)開辟了一個(gè)可以承載復(fù)雜功能的運(yùn)行環(huán)境，這是以前訂閱號(hào)和功能號(hào)都無(wú)法做到的；微信內(nèi)部的廣告、游戲等商業(yè)設(shè)施臻于成熟，只有電商還停留在給京東等少數(shù)幾家公司開個(gè)入口導(dǎo)流的「原始狀態(tài)」。

尤其是小程序能力的完善——現(xiàn)在你打開「蘑菇街」、「轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)」和「拼多多」這些電商平臺(tái)的官方小程序，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的功能和體驗(yàn)已經(jīng)完全可以跟原生 App 媲美。

用戶可以在同一個(gè)商家的不同小程序之間無(wú)縫跳轉(zhuǎn)，直接調(diào)用微信的用戶系統(tǒng)、IM 和支付功能。

在「蘑菇街女裝精選」小程序的「直播」頁(yè)面，點(diǎn)擊某個(gè)直播，會(huì)自動(dòng)跳入另一個(gè)蘑菇街母公司美麗聯(lián)合集團(tuán)開發(fā)的「超級(jí)購(gòu)物臺(tái)」小程序

對(duì)不愿意在淘寶上買流量的賣家來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)新的「轉(zhuǎn)會(huì)」機(jī)會(huì)。而且，這個(gè)機(jī)會(huì)相當(dāng)有吸引力。

另外還有一點(diǎn)值得注意：當(dāng)初微信推廣功能號(hào)以「招商銀行」等作為樣板，那承擔(dān)小程序電商樣板功能的，正是本次合資公司的主角之一——美麗聯(lián)合集團(tuán)。

根據(jù) PingWest 品玩了解到的情況，今年 5 月份，蘑菇街的一支團(tuán)隊(duì)正式進(jìn)入微信所在的 TIT 創(chuàng)意園，開始小程序開發(fā)。6 月 23 號(hào)，「蘑菇街女裝精選」小程序第一版上線，今年「雙十一」和「雙十二」，微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量來(lái)源。

美麗聯(lián)合集團(tuán)官方披露，單件商品經(jīng)過(guò)微信分享，最高有近 11 萬(wàn)人打開了分享鏈接；小程序內(nèi)有 44% 的成交用戶來(lái)自微信好友分享的商品。整體來(lái)看，雙十一期間，蘑菇街小程序新客成交占比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。

微信內(nèi)部的社交電商流量和小程序的交易承載能力可見一斑。

不久前，美麗聯(lián)合集團(tuán) CEO 陳琪曾在一次閉門分享中說(shuō)，微信內(nèi)部現(xiàn)在就像是一個(gè)操作系統(tǒng)，在微信里做商業(yè)的基礎(chǔ)架構(gòu)越來(lái)越成熟。

他甚至直接定義：「移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沒有下半場(chǎng)，未來(lái)是微信互聯(lián)網(wǎng)」。

「微信互聯(lián)網(wǎng)」，阿里巴巴得小心了。